環(huán)球市場觀察：德國機(jī)械制造又奪全球第一
2005-04-19 00:00
提起“德國制造”，人們想到的往往是德國汽車制造業(yè)和電子行業(yè)，然而德國最大的制造行業(yè)卻是機(jī)械制造業(yè)。近日，德國機(jī)械制造協(xié)會對外公布，去年德國機(jī)械制造業(yè)創(chuàng)下歷史最高紀(jì)錄，繼續(xù)穩(wěn)坐世界機(jī)械市場份額第一和出口第一的“寶座”。
中國成為其第二大出口國
中國成為其第二大出口國
德國機(jī)械制造協(xié)會是德國最大的制造行業(yè)協(xié)會。該協(xié)會主席布克拉赫興奮地告訴記者，去年德國機(jī)械制造業(yè)生產(chǎn)值比前年增長5%，達(dá)1360億歐元，占全球機(jī)械市場總份額的20%左右，領(lǐng)先于日本和美國，為世界第一。同時，作為德國最大的工業(yè)部門，機(jī)械制造業(yè)從業(yè)人數(shù)達(dá)88.5萬人，領(lǐng)先于電子和汽車制造業(yè)。
04年年，德國機(jī)械設(shè)備制造業(yè)之所以繼續(xù)領(lǐng)先，得益于其不斷增長的出口額。去年，其出口額比前年增長了10%。在德國31類機(jī)械設(shè)備中，渦輪機(jī)、建材機(jī)械以及礦山機(jī)械成為最暢銷的產(chǎn)品，出口漲幅高達(dá)40%。此外，機(jī)床、保險柜、工業(yè)洗衣設(shè)備等也很受歡迎。
目前，德國機(jī)械產(chǎn)品最大的銷售地仍是美國，但之后的排序發(fā)生了變化，最大的“亮點”來自中國。04年，德國機(jī)器產(chǎn)品對華出口額占其出口總額的8%，達(dá)75億歐元，僅次于美國。
“世界第一”的秘密
生產(chǎn)濾水設(shè)備的“布里塔”公司占全球市場份額的85%；“豪尼”公司制造的卷煙機(jī)占全球市場份額的90%……在德國，像“布里塔”、“豪尼”這樣領(lǐng)先于國際同行的企業(yè)不下1000家。
布克拉赫認(rèn)為，這些企業(yè)的成功經(jīng)驗主要有四個。
首先，高科技創(chuàng)新戰(zhàn)略。2004年，德國機(jī)械制造企業(yè)的研發(fā)投入達(dá)100多億歐元。
第二，生產(chǎn)專業(yè)化。比如，洗滌設(shè)備制造公司“溫特哈爾特”專門制造賓館和飯店的餐具洗滌機(jī)，而不生產(chǎn)其它用途的洗滌設(shè)備。這樣專一的結(jié)果是，該公司成為餐具洗滌設(shè)備制造行業(yè)的全球領(lǐng)先者。
第三，銷售全球化。在美英法日等國，都有這些德國企業(yè)的分公司，具體負(fù)責(zé)所在國的生產(chǎn)與銷售。
第四，與顧客聯(lián)系緊密。比如，生產(chǎn)五金配件的“烏爾特”公司，除了要求員工保持與客戶的良好關(guān)系外，所有高層人員每個月至少也要拜訪一個客戶，直接了解后者對產(chǎn)品的意見。
中德差距至少還有5年
成功的背后，德國機(jī)械制造業(yè)也存在隱患。一是德國國內(nèi)需求低迷；二是間接受到歐元過于強(qiáng)勁的影響，“歐元兌美元匯率過高，顧客因而遭受損失”；三是勞工政策過于呆板，缺乏專業(yè)工程師和高級技師；還有，就是來自外國的仿冒產(chǎn)品。據(jù)稱，這些仿冒產(chǎn)品使德國機(jī)械制造業(yè)損失了3%的銷售額，約為40億歐元。
同時，中國還被其看成是最大的“潛在對手”。德國羅蘭貝格戰(zhàn)略咨詢公司合伙人根斯鮑爾說，在中低檔產(chǎn)品中，他們將感受到來自中國的競爭，尤其是紡織機(jī)械等設(shè)備。他預(yù)測，德國機(jī)械設(shè)備在中國的市場已達(dá)到頂點，中國制造商將越來越有力地爭奪亞洲和北美的客戶。
不過，德國經(jīng)濟(jì)學(xué)家伊爾克卻認(rèn)為，中國目前還沒有對德國的機(jī)械制造業(yè)構(gòu)成威脅，“很多中國企業(yè)對西方市場缺乏了解，缺乏管理經(jīng)驗，缺乏尖端技術(shù)和開發(fā)尖端技術(shù)的資源。在機(jī)械制造科研上，中德之間的差距，至少還有5年”。
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