中聯(lián)重科：專業(yè)、誠信鑄就品牌之道
“ZOOMLION”——“呼嘯的獅子”。一走進中聯(lián)重科的辦公大樓，首先看到的是大幅題詞“至誠無息博厚悠遠”，中聯(lián)人將此作為企業(yè)的文化核心理念，作為核心價值觀。
中聯(lián)重科是一家以工程建設機械為主業(yè)、為基礎建設提供重大裝備的高新技術企業(yè)集團，是湖南省重要的大型裝備制造企業(yè)。2005年，全行業(yè)的利潤排名第一位，全球工程機械制造商排名第33位。中聯(lián)重科走過的是一條“科技產(chǎn)業(yè)化”到“產(chǎn)業(yè)科技化”不斷探索的道路。
自主品牌之核心：科技實力
“科技建設中國”，中聯(lián)從創(chuàng)業(yè)之初，就以“至誠”之心取信于人，以持續(xù)創(chuàng)新的精神純正其品質，奉獻于客戶；對產(chǎn)品技術的研發(fā)更是精益求精。中聯(lián)走過的是一條“科技產(chǎn)業(yè)化”的中國民族品牌的中興之道，并真正形成了“科研支持產(chǎn)業(yè)，產(chǎn)業(yè)反哺科研”的良性互動。在產(chǎn)業(yè)獲得高速發(fā)展的同時，企業(yè)投入技改與研發(fā)的經(jīng)費也在逐年增加?！拔覀兪墙ㄔO機械的專家”、“專業(yè)信賴中聯(lián)重科”這些響亮的口號，都充分體現(xiàn)出了中聯(lián)科技實力的的高度自信與品牌內核的外在張力。
自主品牌之靈魂：誠信、創(chuàng)新
中聯(lián)文化的核心理念是“至誠無息，博厚悠遠”。其中“至誠無息”體現(xiàn)的是中聯(lián)人的誠信態(tài)度，而“博厚悠遠”表達的則是中聯(lián)人的創(chuàng)新追求。中聯(lián)文化的這一核心理念，正是中聯(lián)品牌的本質靈魂。創(chuàng)新，是中聯(lián)品牌的精髓所在。從觀念創(chuàng)新到文化創(chuàng)新，從體制創(chuàng)新到機制創(chuàng)新，從技術創(chuàng)新到管理創(chuàng)新，從原始創(chuàng)新到集成創(chuàng)新……全方位的創(chuàng)新已融入了產(chǎn)品的每一個細節(jié)，每一個細節(jié)都是“人性化，標準化，科技化”理念的入微體現(xiàn)。誠信，是中聯(lián)品牌的命脈所在。中聯(lián)認為，一切產(chǎn)品，在市場上總會有相應的價值定位，但決定產(chǎn)品價值的，更重要的是企業(yè)服務于客戶的誠信度?！笆袌鲇袃r，服務無價”，誠信的價值無限，雖然無法具體量化，但依托誠信卻可以把品牌價值做到極致。
自主品牌之傳播策略：立體多元
中聯(lián)重科發(fā)展的過程，就是其品牌成長的過程?！斑汉炔怀龊镁疲镁菩枰汉取?。同理，“傳播不出品牌，但品牌需要傳播”。為真正實現(xiàn)中聯(lián)品牌的有效傳播，中聯(lián)采用了多元化的品牌傳播策略，實行了以央視、衛(wèi)視，行業(yè)雜志為主體，網(wǎng)站、戶外廣告牌、地方電視、大眾報刊雜志為輔的廣告宣傳方式，并結合產(chǎn)品展示、大型展銷會議、公共關系傳播運作等傳播方式，開展了多視角、大規(guī)模的品牌立體宣傳，形成了強大的企業(yè)整體品牌傳播態(tài)勢。品牌是一個文化的傳奇，是創(chuàng)新的總成。中聯(lián)人造就了中聯(lián)品牌；同時，中聯(lián)品牌也提升了中聯(lián)人的品格。中聯(lián)人正全力打造一個國際化的工程機械產(chǎn)業(yè)集群，全力打造一個具有國際競爭力的自主品牌，以融入國際競爭大循環(huán)，實現(xiàn)由民族品牌向國際品牌跨越。
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